Het vinden van geschikte medewerkers is een grote uitdaging voor veel organisaties. Er zijn talloze vacatures, maar de arbeidsmarkt kampt met een aanzienlijke krapte. Toch is er een oplossing die veel bedrijven nog niet hebben ontdekt: employer branding. 

Ondanks de duidelijke voordelen van een sterk werkgeversmerk investeren veel organisaties hier nog niet in. Een gemiste kans! Bedrijven die namelijk wel inzetten op employer branding kunnen niet alleen gemakkelijker nieuwe medewerkers aantrekken, maar ook bestaande medewerkers beter behouden. Het goede nieuws is dat je altijd kunt beginnen met het versterken van je werkgeversmerk. Elke stap, hoe klein ook, draagt bij aan een sterker imago.

Waarom employer branding essentieel is voor elke organisatie

Veel kleine en middelgrote bedrijven denken onterecht dat Employer Branding alleen iets is voor grote spelers. Niets is minder waar. Elk bedrijf, ongeacht de grootte, kan profiteren van een sterk Employer Branding. Het is een krachtig middel om je te onderscheiden op de arbeidsmarkt en de juiste talenten aan te trekken.

Employer branding draait om het ontdekken en versterken van wat jouw organisatie uniek maakt als werkgever. Dit proces vereist introspectie en open communicatie binnen alle lagen van de organisatie. Jouw werkgeversmerk moet niet per se ‘creatief’ zijn. Het belangrijkste is dat het authentiek is en past bij jouw organisatie. Door eerlijk en open te zijn over wie je bent als werkgever, trek je de juiste mensen aan die passen bij jouw bedrijfscultuur.

Het opbouwen van een sterk werkgeversmerk is een investering die zich op de lange termijn terugbetaalt. Hoewel continue aandacht ideaal is, is dit niet altijd haalbaar. Juist dan kun je met periodieke campagnes, bijvoorbeeld maandelijks, al een flinke boost geven aan je employer brand. Het kost tijd en middelen, maar het levert je een grote voorsprong op ten opzichte van concurrenten. Door regelmatig te werken aan je identiteit en imago als werkgever, creëer je een aantrekkelijk en authentiek merk dat talent aantrekt en behoudt. Onthoud: zelfs als je niet continu kunt investeren, is iets doen altijd beter dan niets doen.

Wat levert een sterk employer brand op? 

1. Een onderscheidende positie op de arbeidsmarkt

Een sterk werkgeversmerk verhoogt de zichtbaarheid van je bedrijf op de arbeidsmarkt en helpt je te onderscheiden van de concurrentie. Door je te profileren als een aantrekkelijke werkgever, verbeter je je imago op de arbeidsmarkt.

2. Meer én betere sollicitanten

Een sterk employer brand trekt meer sollicitanten aan, waardoor je een grotere pool van talent hebt om uit te kiezen. Bovendien zul je merken dat je meer sollicitaties krijgt van kandidaten die goed passen bij de functie en de cultuur van jouw organisatie.

3. Behoud van huidige medewerkers

Naast meer en betere sollicitanten, zorgt een sterk employer brand ervoor dat medewerkers trots zijn om voor jouw bedrijf te werken. Dit leidt tot minder verzuim en verloop. Wanneer medewerkers vertrouwen hebben in hun werkgever, voelen ze zich gelukkiger, gewaardeerd en meer betrokken bij hun werk. Trotse medewerkers zijn bovendien geweldige ambassadeurs voor het bedrijf; ze vertellen met enthousiasme waarom ze zo graag voor jullie werken.

4. Betere bedrijfsresultaten

Een sterk werkgeversmerk draagt op meerdere fronten bij aan de financiële gezondheid en het langdurige succes van je bedrijf. Een goede reputatie als werkgever betekent bovendien dat je minder hoeft te investeren in wervingscampagnes, omdat je bedrijf al bekendstaat als een aantrekkelijke werkplek. Daarnaast leidt een sterk werkgeversmerk vaak tot een lager verloop van medewerkers en minder verzuim, wat op de lange termijn eveneens kosten bespaart.

Kortom, terwijl de krapte op de arbeidsmarkt een echte uitdaging is, biedt een sterke focus op employer branding een strategische manier om deze uitdaging aan te gaan en te overwinnen. Niet alleen om talent aan te trekken, maar ook juist om talent te behouden. Zoals treffend gezegd wordt: “Your company culture is not words on your website or posters on the wall. It’s how your people feel on a Sunday night.”

De kunst is om het gevoel van hoe jouw mensen zich voelen op een zondagavond over te brengen aan degenen die dit gevoel of jouw organisatie nog niet kennen. Wil jij hiermee aan de slag voor jouw organisatie? Wij helpen je graag!